Volgens mij zit (een groot deel van) het probleem hier in dat het kapitalistische systeem is 'gehackt'. In theorie is dit namelijk een prachtig systeem. Heel erg simpel gezegd werkt het ongeveer zo:
Bedrijven produceren goederen die ze te koop aanbieden voor een bepaald bedrag. Mensen/consumenten kunnen de afweging maken of ze dit product de moeite waard vinden en het dan eventueel aanschaffen. Beperkend daarbij is dat deze consumenten een beperkte hoeveelheid geld hebben en dus keuzes moeten maken wat te kopen. Uitgangspunt is ook dat deze consumenten goed geïnformeerd zijn. Biedt bedrijf A dus een beter product aan dan bedrijf B dan zal de consument dit weten en het product van bedrijf A kopen in plaats van bedrijf B. Bedrijf B zal merken dat het niet goed gaat en dus harder zijn best moeten doen of anders failliet gaan. Als bedrijf B falliet gaat dan zal bedrijf A wel weten dat ze de enige overgebleven zijn. Bedrijf A zal waarschijnlijk de prijzen dusdanig verhogen dat het interessant wordt voor andere bedrijven om te concurreren. Snel zal bedrijf C een vergelijkbaar product gaan aanbieden tegen lagere kosten.
In theorie werkt dit allemaal prachtig. Er zijn echter wel een aantal redenen waarom dit niet helemaal soepel meer werkt.
De belangrijkste zit in de marketing. Vroeger was dit puur een middel om een consument te laten weten dat een product beschikbaar is. Tegenwoordig heeft de marketing vaak helemaal niets meer met het product te maken. Het is puur een manier om op onze emotie in te spelen en verlangen aan te wakkeren. Bijvoorbeeld de slogan van Coca Cola is "open hapiness" dat heeft werkelijk 0,0 te maken met die zwarte drap vol suiker die het is. Het is een truc om jou te laten geloven dat jij het gezellig zal hebben als je Coca cola drinkt. En het werk nog ook! Als je iemand maar vaak genoeg moet die onzin bestookt legt de geest een link tussen coca cola en hapiness. Daarom zeg ik de menselijke geest is gehackt.
Juist dit werkt het massa consumptie in de hand. We zouden best wat anders kunnen en misschien zelfs ook wel willen maar we worden gehersenspoeld door reclame. Ik heb wel eens gehoord dat een roker eigenlijk helemaal niet relaxed wordt van het roken zelf. Hij is namelijk verslaafd en voelt zich juist onrustig omdat zijn lijf om nicotine vraagt. Als hij dan een peuk rookt dan neemt hij dat gevoel weg en lijkt het alsof hij ontspant maar in feite voelt hij zich dan net zo als iemand die niet verslaafd is. Ik vraag me af of hier een analogie te trekken is met het massa consumptie...
Bedrijven produceren goederen die ze te koop aanbieden voor een bepaald bedrag. Mensen/consumenten kunnen de afweging maken of ze dit product de moeite waard vinden en het dan eventueel aanschaffen. Beperkend daarbij is dat deze consumenten een beperkte hoeveelheid geld hebben en dus keuzes moeten maken wat te kopen. Uitgangspunt is ook dat deze consumenten goed geïnformeerd zijn. Biedt bedrijf A dus een beter product aan dan bedrijf B dan zal de consument dit weten en het product van bedrijf A kopen in plaats van bedrijf B. Bedrijf B zal merken dat het niet goed gaat en dus harder zijn best moeten doen of anders failliet gaan. Als bedrijf B falliet gaat dan zal bedrijf A wel weten dat ze de enige overgebleven zijn. Bedrijf A zal waarschijnlijk de prijzen dusdanig verhogen dat het interessant wordt voor andere bedrijven om te concurreren. Snel zal bedrijf C een vergelijkbaar product gaan aanbieden tegen lagere kosten.
In theorie werkt dit allemaal prachtig. Er zijn echter wel een aantal redenen waarom dit niet helemaal soepel meer werkt.
De belangrijkste zit in de marketing. Vroeger was dit puur een middel om een consument te laten weten dat een product beschikbaar is. Tegenwoordig heeft de marketing vaak helemaal niets meer met het product te maken. Het is puur een manier om op onze emotie in te spelen en verlangen aan te wakkeren. Bijvoorbeeld de slogan van Coca Cola is "open hapiness" dat heeft werkelijk 0,0 te maken met die zwarte drap vol suiker die het is. Het is een truc om jou te laten geloven dat jij het gezellig zal hebben als je Coca cola drinkt. En het werk nog ook! Als je iemand maar vaak genoeg moet die onzin bestookt legt de geest een link tussen coca cola en hapiness. Daarom zeg ik de menselijke geest is gehackt.
Juist dit werkt het massa consumptie in de hand. We zouden best wat anders kunnen en misschien zelfs ook wel willen maar we worden gehersenspoeld door reclame. Ik heb wel eens gehoord dat een roker eigenlijk helemaal niet relaxed wordt van het roken zelf. Hij is namelijk verslaafd en voelt zich juist onrustig omdat zijn lijf om nicotine vraagt. Als hij dan een peuk rookt dan neemt hij dat gevoel weg en lijkt het alsof hij ontspant maar in feite voelt hij zich dan net zo als iemand die niet verslaafd is. Ik vraag me af of hier een analogie te trekken is met het massa consumptie...