Zakelijke aanvragen via outbound advertising (zoals LinkedIn) komen vrijwel nooit na één klik binnen, vooral niet als je al heel erg op de transactie zit ("Power BI expert nodig? Neem contact op!"). De kans is al klein dat iemand in je doelgroep daar op dat moment naar op zoek is, laat staan dat ze vervolgens een contactaanvraag doen waar ook voor hen aardig wat tijd in gaat zitten.Hertog_Martin schreef op vrijdag 26 juni 2020 @ 17:15:
Voor wie het interesseert, kleine update van mijn missie om zelf opdrachten te werven.
Voor nu tactiek om website op te zetten en met gericht adverteren (Voornamelijk LinkedIn en deels Google Ads)
Na 4 weken en €600 euro verder is tussenstand; Bereik van circa 20.000 mensen, resulterend in 51 website bezoeken via LinkedIn en 80 bij Google.
Die van LinkedIn zijn in principe meer waardevol vanwege gerichtere doelgroep targetting en de Tekst+Afbeelding die zij hebben gezien in hun feed alvorens te klikken. Google Ads meer divers publiek die zoeken op Power BI bijvoorbeeld.
Eindresultaat (dat er iemand contact opneemt): nul
Maar ik geef nog niet opWebsite nog wat uitbreiden, ad-content verbeteren en zichtbaar blijven.
Naast adverteren nog wat meer op persoonlijke titel zichtbaar zijn op LinkedIn en wellicht toch ook bedrijven direct gaan benaderen, maar geen fan van cold calling dus nog even kijken hoe ik dat het beste kan doen.
Inbound traffic (zoals Google Ads) heeft meestal wat meer intentie, omdat de doelgroep zelf al proactief actie onderneemt. Daarbij is het wel belangrijk dat je erg specifiek op je keywords gaat zitten, met G Ads is waste meestal je grootste probleem. Ik zou even kijken naar de gebruikte search terms en op basis daarvan werken aan je exclusion list.
Gekeken naar je uitgaven versus impressies en clicks zit je op beide platformen waarschijnlijk onder een CTR van 1%. Bij Google maakt het qua kosten weinig uit (al zit je dan wel veel te breed te adverteren), maar gezien de kosten per impressie op LinkedIn ben je dan echt geld aan het verbranden.
Ik zou het volgende doen:
- Mooie longread schrijven (case study van je vorige klant?) en adverteren naar een aangescherpte doelgroep op LinkedIn
- Doelgroep maken van je website traffic in Google Ads, brede zoekcampagne opzetten voor alleen die doelgroep (zoektermen als "Power BI")
- Reguliere Google Ads campagne flink aanscherpen naar exact-match high-intent zoekopdrachten ("Power BI expert", "Power BI specialist", etc.)
Gemiddelde B2B beslissing duurt overigens tussen de 3 en 12 maanden, dus laat je niet uit het veld slaan