Tot mijn verbazing heb ik geen relevant topic of gespreksinformatie kunnen vinden via de search over dit onderwerp : Instagram luistert 24/7 mee via je microfoon van je iphone/android en - ook offline - weet gesprekken die gevoerd zijn binnen 48 uur om te zetten in hele specifieke targeted ads.
Je zou denken 'aluhoedjes' maar op een gegeven moment als je met een groep vrienden dezelfde conclusie trekt - en letterlijk elke paar weken weer een nieuw voorbeeld aantreft dan is de pret er wel van af. Ik heb deze vorm van targeted ads altijd als een verder merkwaardige en dubieuze maar "toegestane" vorm van targeted marketing gezien. Blijkt dat bij het recente op het matje roepen van Zuckerberg hij specifiek heeft ontkent dat de microfoon "mee kan luisteren" in welke vorm dan ook. Dit is dus gewoon een leugen, dan.
Het voorbeeld van vandaag - en ook de reden dat ik nu in de pen klem, ik ben het zat - is het volgende:
MOJITO
Ik ben gisteren de gehele dag buiten geweest, mobiel stond deels op vliegtuigmodus (Ik werk als kunst/fashion fotograaf dus dan wil ik niet gestoord worden). Ik heb met het model het ongeveer een half uurtje over alcohol gehad : Hoeveel ze drinkt (Weinig), hoeveel ik drink (weinig). Ik heb het over bier en wijn gehad, met/zonder alchol. En vervolgens heb ik het gesprek afgesloten met "De enige drank waar ik echt gek op ben is Mojito. Daar kan ik toch wel een paar keer per jaar erg van genieten, bij een bbq oid".
Vandaag, precies 24 uur later na het gesprek zie ik in mijn Instagram feed de volgende advertentie:

Laat ik voorop stellen dat ik het woord "Mojito" of "cocktail" of zelfs maar iets met "alcohol" er in afgelopen maanden - en mogelijk jaren - niet gebruikt heb op het internet. Zeker niet op Facebook of Instagram (die laatste heb ik alleen voor werk). Ik heb er niet naar gegoogled. Ik heb het er niet over gehad in whatsapp gesprekken. De laatste keer dat ik het woord "Mojito" in de mond heb genomen is meer dan een jaar geleden. Cocktail..nog veel langer. Maar precies een dag nadat ik het er enthousiast over had, verschijnt de add dus in mijn feed. Oké kan gebeuren. Toeval. Overigens was het gesprek in het Nederlands en is de advertentie in het Engels, voor een Maltees bedrijf (ik ben nu in Malta).
BITTERKAS
Twee weken geleden verbleef ik in een Airbnb. Ik heb met de Spaanse eigenaren leuke gesprekken gevoerd (in het Spaans, wat ik vloeiend beheers). Eén daar van was met hun moeder die er toevallig op bezoek was. Ik probeerde haar uit te leggen hoe het Maltese sodadrankje "Kinnie" smaakt. En het beste wat ik kon bedenken was een vergelijking met het Spaanse Bitterkas (wat weer wat weg heeft van het italiaanse Crodino). Enfin. Ik heb toen verteld dat ik vroeger Bitterkas heel lekker vond. De volgende dag tref ik dit aan in mijn Instagram feed:

Ik heb het _nog nooit_ online over bitterkas gehad. Nog nooit op gegoogled. De laatste keer dat ik het woord bitterkas in de mond heb genomen is in 2012 geweest, toen ik het dronk, in Spanje. Overigens zonder instagram of facebook op mijn telefoon te hebben toentertijd. Echter een dag nadat ik het er over heb (in het Spaans) verschijnt er een (spaanstalige!) advertentie van Bitterkas in mijn food, terwijl ik Malta ben. Overigens zou ik een Bitterkas advertentie altijd extreem opvallend vinden - het is een traditioneel drankje met een "target audience" van met name oudere Spaanse mensen. Een beetje alsof een 18 jarige student een advertentie krijgt van een "Lekker Advocaatje met slagroom". Erg opvallend, zou ik zeker wel herinneren als dat ooit eerder heeft voorgekomen (tenslotte mijn lievelingsdrankje geweest).
RIBEYE CLUB QUALITY MEAT CUTS
Er zijn talloze voorbeelden te noemen afgelopen jaar waarbij wel héél toevallige advertenties binnen een paar dagen opduiken in je Instagram feed. Echter deze spande de kroon.
We hebben een Barbecue met vrienden. Twee vrienden hebben het een uur lang uitvoerig over de meestal lage kwaliteit van vlees op Cyprus (Eén van hen had een extreem luxe stukje rundvlees meegenomen van een specialty slager). Vervolgens hebben ze allerlei specifieke slagers-terminologie gebruikt om de beste delen van een koe aan te duiden. Woorden waar ik nog nooit van gehoord had. Verder ook geen enkele interesse in aangezien ik vrijwel alleen gevogelte en varkensvlees eet (Rundvlees vind ik minder lekker, duur én 'unsustainable'). De volgende dag tegen de middag open ik mijn Instagram en tot mijn verbazing zie ik een advertentie voor "The RIBEYE CLUB : The best imported beef cuts in Limassol". (Ik was op dat moment in Cyprus, Limassol.).

Laat ik duidelijk zijn : Dit gesprek vond plaats tussen twee vrienden (in het Engels). Ik heb zelf nog nooit een woord gerept over de kwaliteit van rundvlees in Cyprus, of wat dat betreft, elders in de wereld. Ik heb geen interesse in rundvlees en heb nog nooit iets gegoogled of getikt op Facebook, Instagram, Whatsapp of wat dan ook over rundvlees en "specialty meat cuts" oid. Toch, precies de volgende dag nadat het onderwerp besproken is in de buurt van mijn telefoon krijg ik deze advertentie te zien.
-------------------------------------------------
Dit zijn slechts een paar voorbeelden die ik mij nog levendig herinner. Ik heb echter minstens zo'n 6x afgelopen half jaar héél dubieuze advertenties gekregen die "toevallig" verschenen de dag nadat ik het er met iemand overs gehad had. Niet een week eerder, niet een week later. Ik heb ook nooit meer Bitterkas of Ribeye Club reclames gezien terwijl andere reclames regelmatig blijven herhalen (Random dingen die ik prima snap aan de hand van mijn Instagram/Facebook profiel en informatie).
Ik ken zelf ondertussen zo'n 10 mensen die mijn ervaring delen. Met Iphones en Androids. Recente en wat oudere Instagram versies. Eén vriend heeft een stok-oude instagram versie en die heeft het nog nooit meegemaakt.
De toevalligheid dat binnen <48 uur er een advertentie wordt getoond die over een gespreksonderwerp gaat is te groot. En ik moet dan dus ook concluderen dat met aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid Instagram dus op (een aantal?) telefoons actief luistert naar informatie. En wat interessanter is, dit ook kan doen zonder dat er op dat moment internet aanwezig is. Er wordt dus blijkbaar een Speech to Text bijgehouden waarbij als bepaalde sleutelwoorden aanwezig zijn deze gematched kunnen worden met bestaande adverteerders binnen het Instagram platform. Dit is overigens geen optie waar de adverteerders zich van bewust zijn - ik doe zelf aan Instagram/FB management voor een bedrijf en er is héél veel in te stellen maar dit niet.
Ik hoop dan ook dat met het tonen van deze voorbeelden dat meer Tweakers kritisch gaan kijken naar hun advertenties op Instagram. Het overgrote deel van mijn ads zijn niks bijzonders en kan ik niet zo 123 relativeren aan iets wat ik gezegd heb. Ik zie ze elke dag en doe er niks mee. Maar zo nu en dan komt er iets langs wat gewoon absoluut onmogelijk is qua timing en precisie. Alsof ik nu hard op roep "Bebogeen is zo lekker, wat mis ik het" en morgenochtend staat er in mijn Instagram een ad voor Bebogeen.
Er zijn diverse voorbeelden op Youtube van mensen die dit getest hebben (Goed, Youtube...is ook geen wetenschapsplatform pur sang). Maar toch interessant om te delen, bijv. deze: YouTube: Facebook iPhone Listening into our Conversations for Advertising TEST (CATFOOD!).
Benieuwd naar de reactie van Tweakers (skeptici, nieuwsgierigen, ervaringsgenoten enz.).
Je zou denken 'aluhoedjes' maar op een gegeven moment als je met een groep vrienden dezelfde conclusie trekt - en letterlijk elke paar weken weer een nieuw voorbeeld aantreft dan is de pret er wel van af. Ik heb deze vorm van targeted ads altijd als een verder merkwaardige en dubieuze maar "toegestane" vorm van targeted marketing gezien. Blijkt dat bij het recente op het matje roepen van Zuckerberg hij specifiek heeft ontkent dat de microfoon "mee kan luisteren" in welke vorm dan ook. Dit is dus gewoon een leugen, dan.
Het voorbeeld van vandaag - en ook de reden dat ik nu in de pen klem, ik ben het zat - is het volgende:
MOJITO
Ik ben gisteren de gehele dag buiten geweest, mobiel stond deels op vliegtuigmodus (Ik werk als kunst/fashion fotograaf dus dan wil ik niet gestoord worden). Ik heb met het model het ongeveer een half uurtje over alcohol gehad : Hoeveel ze drinkt (Weinig), hoeveel ik drink (weinig). Ik heb het over bier en wijn gehad, met/zonder alchol. En vervolgens heb ik het gesprek afgesloten met "De enige drank waar ik echt gek op ben is Mojito. Daar kan ik toch wel een paar keer per jaar erg van genieten, bij een bbq oid".
Vandaag, precies 24 uur later na het gesprek zie ik in mijn Instagram feed de volgende advertentie:

Laat ik voorop stellen dat ik het woord "Mojito" of "cocktail" of zelfs maar iets met "alcohol" er in afgelopen maanden - en mogelijk jaren - niet gebruikt heb op het internet. Zeker niet op Facebook of Instagram (die laatste heb ik alleen voor werk). Ik heb er niet naar gegoogled. Ik heb het er niet over gehad in whatsapp gesprekken. De laatste keer dat ik het woord "Mojito" in de mond heb genomen is meer dan een jaar geleden. Cocktail..nog veel langer. Maar precies een dag nadat ik het er enthousiast over had, verschijnt de add dus in mijn feed. Oké kan gebeuren. Toeval. Overigens was het gesprek in het Nederlands en is de advertentie in het Engels, voor een Maltees bedrijf (ik ben nu in Malta).
BITTERKAS
Twee weken geleden verbleef ik in een Airbnb. Ik heb met de Spaanse eigenaren leuke gesprekken gevoerd (in het Spaans, wat ik vloeiend beheers). Eén daar van was met hun moeder die er toevallig op bezoek was. Ik probeerde haar uit te leggen hoe het Maltese sodadrankje "Kinnie" smaakt. En het beste wat ik kon bedenken was een vergelijking met het Spaanse Bitterkas (wat weer wat weg heeft van het italiaanse Crodino). Enfin. Ik heb toen verteld dat ik vroeger Bitterkas heel lekker vond. De volgende dag tref ik dit aan in mijn Instagram feed:

Ik heb het _nog nooit_ online over bitterkas gehad. Nog nooit op gegoogled. De laatste keer dat ik het woord bitterkas in de mond heb genomen is in 2012 geweest, toen ik het dronk, in Spanje. Overigens zonder instagram of facebook op mijn telefoon te hebben toentertijd. Echter een dag nadat ik het er over heb (in het Spaans) verschijnt er een (spaanstalige!) advertentie van Bitterkas in mijn food, terwijl ik Malta ben. Overigens zou ik een Bitterkas advertentie altijd extreem opvallend vinden - het is een traditioneel drankje met een "target audience" van met name oudere Spaanse mensen. Een beetje alsof een 18 jarige student een advertentie krijgt van een "Lekker Advocaatje met slagroom". Erg opvallend, zou ik zeker wel herinneren als dat ooit eerder heeft voorgekomen (tenslotte mijn lievelingsdrankje geweest).
RIBEYE CLUB QUALITY MEAT CUTS
Er zijn talloze voorbeelden te noemen afgelopen jaar waarbij wel héél toevallige advertenties binnen een paar dagen opduiken in je Instagram feed. Echter deze spande de kroon.
We hebben een Barbecue met vrienden. Twee vrienden hebben het een uur lang uitvoerig over de meestal lage kwaliteit van vlees op Cyprus (Eén van hen had een extreem luxe stukje rundvlees meegenomen van een specialty slager). Vervolgens hebben ze allerlei specifieke slagers-terminologie gebruikt om de beste delen van een koe aan te duiden. Woorden waar ik nog nooit van gehoord had. Verder ook geen enkele interesse in aangezien ik vrijwel alleen gevogelte en varkensvlees eet (Rundvlees vind ik minder lekker, duur én 'unsustainable'). De volgende dag tegen de middag open ik mijn Instagram en tot mijn verbazing zie ik een advertentie voor "The RIBEYE CLUB : The best imported beef cuts in Limassol". (Ik was op dat moment in Cyprus, Limassol.).

Laat ik duidelijk zijn : Dit gesprek vond plaats tussen twee vrienden (in het Engels). Ik heb zelf nog nooit een woord gerept over de kwaliteit van rundvlees in Cyprus, of wat dat betreft, elders in de wereld. Ik heb geen interesse in rundvlees en heb nog nooit iets gegoogled of getikt op Facebook, Instagram, Whatsapp of wat dan ook over rundvlees en "specialty meat cuts" oid. Toch, precies de volgende dag nadat het onderwerp besproken is in de buurt van mijn telefoon krijg ik deze advertentie te zien.
-------------------------------------------------
Dit zijn slechts een paar voorbeelden die ik mij nog levendig herinner. Ik heb echter minstens zo'n 6x afgelopen half jaar héél dubieuze advertenties gekregen die "toevallig" verschenen de dag nadat ik het er met iemand overs gehad had. Niet een week eerder, niet een week later. Ik heb ook nooit meer Bitterkas of Ribeye Club reclames gezien terwijl andere reclames regelmatig blijven herhalen (Random dingen die ik prima snap aan de hand van mijn Instagram/Facebook profiel en informatie).
Ik ken zelf ondertussen zo'n 10 mensen die mijn ervaring delen. Met Iphones en Androids. Recente en wat oudere Instagram versies. Eén vriend heeft een stok-oude instagram versie en die heeft het nog nooit meegemaakt.
De toevalligheid dat binnen <48 uur er een advertentie wordt getoond die over een gespreksonderwerp gaat is te groot. En ik moet dan dus ook concluderen dat met aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid Instagram dus op (een aantal?) telefoons actief luistert naar informatie. En wat interessanter is, dit ook kan doen zonder dat er op dat moment internet aanwezig is. Er wordt dus blijkbaar een Speech to Text bijgehouden waarbij als bepaalde sleutelwoorden aanwezig zijn deze gematched kunnen worden met bestaande adverteerders binnen het Instagram platform. Dit is overigens geen optie waar de adverteerders zich van bewust zijn - ik doe zelf aan Instagram/FB management voor een bedrijf en er is héél veel in te stellen maar dit niet.
Ik hoop dan ook dat met het tonen van deze voorbeelden dat meer Tweakers kritisch gaan kijken naar hun advertenties op Instagram. Het overgrote deel van mijn ads zijn niks bijzonders en kan ik niet zo 123 relativeren aan iets wat ik gezegd heb. Ik zie ze elke dag en doe er niks mee. Maar zo nu en dan komt er iets langs wat gewoon absoluut onmogelijk is qua timing en precisie. Alsof ik nu hard op roep "Bebogeen is zo lekker, wat mis ik het" en morgenochtend staat er in mijn Instagram een ad voor Bebogeen.
Er zijn diverse voorbeelden op Youtube van mensen die dit getest hebben (Goed, Youtube...is ook geen wetenschapsplatform pur sang). Maar toch interessant om te delen, bijv. deze: YouTube: Facebook iPhone Listening into our Conversations for Advertising TEST (CATFOOD!).
Benieuwd naar de reactie van Tweakers (skeptici, nieuwsgierigen, ervaringsgenoten enz.).