Beide artikelen en titels zijn in technisch correct.... Inderdaad, de verkopen waren heel hoog... Maar wat Tweakers vergeet te vermelden, is dat de voorspelling veel hoger lag. En dat is dus minder verkocht is dan verwacht... dat daardoor ook de beurswaarde van Apple gelijke 4% daalde!
Voorspellingen en inschattingen van analisten vermelden we alleen bij gebrek aan feitelijke informatie, zoals bij Samsung. Apple vermeldt tot op de 100.000 nauwkeurig hoeveel iPhones het heeft verkocht. Bovendien komen mensen niet bij ons voor de financiele kant van het verhaal: we melden winst en omzet kort, maar focussen op verkoopcijfers. Wat analisten en beurshandelaren ervan denken, is minder van belang voor onze lezers, die immers de telecommarkt willen volgen en niet de financiele markt. En als ze dat willen volgen, kunnen ze hun nieuws beter halen bij gespecialiseerde media, zoals in Nederland FD en buiten Nederland Financial Times, WSJ en andere uitgaves.
Dat het aandeel daalde, had overigens - in tegenstelling tot wat NOS zegt - niet zoveel te maken met de voorspellingen over het aantal verkochte iPhones. Die lagen tussen 47 en 53 miljoen. Dat lag meer aan de inschatting van de omzet van het volgende kwartaal.
Zie: alle bedrijven geven een inschatting (guidance) van de omzet van het eerste kwartaal. Apple deed dat - tussen 41 en 43 miljard dollar - maar zei nog iets anders: het was afgelopen jaren te conservatief geweest met schattingen en ging dat voortaan realistischer weergeven.
Die realistische weergave lag een stukje lager dan de 45-46 miljard die analisten hadden verwacht. Bovendien was de winstmarge afgelopen kwartaal een stuk lager dan hetzelfde kwartaal een jaar geleden: nog iets waar analisten en beurshandelaren zwaar aan kunnen tillen.
Daarnaast bevestigde Cook 'min of meer' het gerucht van WSJ, waarin stond dat Apple bestellingen van de helft van de iPhone 5-schermen had geannuleerd. Hij zei
I know there has been lots of rumors about order cuts and so forth and so let me just take a moment to make a comment on these, I don’t want to comment on any particular rumor because I would spend my life doing that but I would suggest it's good to question the accuracy of any kind of rumor about build plans and also stress that even if a particular data point were factual it would be impossible to accurately interpret the data point as to what it meant for our overall business because the supply chain is very complex and we obviously have multiple sources for things, yields might vary, supply performance can vary. The beginning inventory positions can vary, I mean there is just an inordinate long list of things that would make any single data point not a great proxy for what’s going on.
Hij had het niet hoeven zeggen: niemand vroeg er concreet naar en bovendien had hij makkelijk kunnen ontkennen.
Overigens: ik vind het verfrissend om te horen dat iemand vindt dat ik met een roze bril naar Apple kijk. In de reacties las ik:
Arme Arnoud. Zal wel pijn doen hè dat Apple het zo goed doet. Je had liever gezien dat meer mensen van apple naar Android zouden overlopen.
De auteur daarvan leeft kennelijk in de veronderstelling dat ik een merk- of platformvoorkeur heb. Dat is niet zo en zou ik ook niet okee vinden van mezelf. Ik vermijd roze brillen en ik vind het bericht zoals dat is verschenen een goede weergave van de kwartaalcijfers, waarbij we duidelijk hebben gefocust op de verkoopcijfers en het financiele geneuzel eromheen achterwege hebben gelaten.
Klein puntje ter aanvulling: de cijfers verschenen 22.31u NL-tijd, ons bericht om 22.33, dat van de NOS om 23.34, een uur later dus. Toen ik schreef, waren er nog geen reacties van analisten en beurshandelaren, om de doodeenvoudige reden dat de cijfers toen net waren gepubliceerd.