Wel is de timing frappant. Je kan immers niet ontkennen dat een groot deel van het succes van de iphone te maken heeft met de apps en de app store. Dit artikel prijst dus wel degelijk een belangrijke feature van de iphone aan.
Nee hoor, het gaat over cijfers rondom de App Store. Ja, die zijn positief, maar dat is geen reden om een artikel wel of niet te brengen. Deze cijfers kwamen uit de keynote van Steve Jobs van gisteravond. Het later deze week brengen van dit artikel was dus te laat geweest en daarom geen optie. En eerder wisten we het niet

Het is voor Apple heel normaal om voor de lancering van een product een hype te creëren. Dit doen zij niet doormiddel van normale marketinginstrumenten zoals reclames. Maar door het heel slim lekken naar de pers en door de normale communicatie met die pers(persberichten en presentaties, creëren zij de hype bij de doelgroep, waarin veel tweakers te vinden zijn.
Helemaal waar. Dat geldt overigens niet alleen voor Apple, hoor. Google kan er ook wat van. Net als HTC. En Samsung. En vele andere bedrijven (al is Apple er beter in dan veel andere bedrijven, dat wel

) Afijn, gewoon een marketingtool dus, net als reclames. Die hype wordt versterkt door Apple-fascinatie van mainstream media. Wij berichten echter niet méér over de iPhone dan door het marktaandeel en interesse onder tweakers verklaard kan worden. Nieuws is nieuws en bij een hype kijken we extra kritisch naar wat we wel of niet brengen.
Wij op de redactie houden daarom scherp in de gaten wat waarschijnlijk als gelekte informatie uit marketingoogpunt naar buiten komt. Niet dat het een dwingende reden is om niet te brengen, als het relevant is. Enkele voorbeelden:
Froyo is veel sneller dan voorgaande Android-versies en
HD2 is drie keer sneller dan Touch HD. Nog vaker keuren we dit soort berichten af vanwege niet-relevant of niet-aannemelijk. En believe me: we keuren veel meer onderwerpen af dan dat er artikelen geplaatst worden

Jullie als redactie bepalen inderdaad hoe, wat, waar en wanneer je plaatst. Maar Apple bepaalt wel wanneer er een persbericht komt en waar het persbericht over gaat. Hierdoor verlies jij als journalist wel een stukje controle. Je kan namelijk niet te lang wachten met het brengen van een artikel. Anders brengen je concurrenten het wel en mis jij de boot. Je zal het dus wel moeten plaatsen. Hierdoor speel je een grote rol in de marketing van Apple.
Yup, maar bedrijven bepalen altijd wanneer ze een persbericht sturen en waar dat over gaat. Dat geldt voor letterlijk alle bedrijven. Ze verliezen de controle als iets ongewild naar buiten komt, zoals Apple in april gebeurde toen Gizmodo een proto kocht en erover publiceerde. Die controle heeft geen enkele journalist ooit gehad en die is dus ook niet verloren.
Let wel: Tweakers.net is in de ogen van lezers uiteraard een nieuwssite met technieuws. Voor fabrikanten van producten waar tweakers in geïnteresseerd kunnen zijn is het echter ook een heel krachtige tool in marketing: een artikel of review op T.net levert veel aandacht voor een product op, en waardevollere aandacht dan ze kunnen krijgen via veel andere kanalen (kleinere sites, billboards of andere zaken). Vandaar dat allerlei bedrijven - van Apple totaan de elektronicaimporteur op de hoek - probeert om redacteuren over te halen over zaken te publiceren. Voor ons is de afweging echter altijd inhoudelijk: vinden mensen het interessant, is het relevant en nieuwswaardig?