Policy produktnieuws?

[Keypunchie]

Geachte redactie,

Het is mijn bedoeling om opbouwend kritisch te zijn, dus vandaar dit postje:

Graag lees ik Tweakers.net om op de hoogte te zijn van de laatste ontwikkelingen op tech-gebied. Uiteraard hoort daar ook een behoorlijke dosis produktnieuws bij. Van tijd tot tijd echter irriteer ik me aan nieuwsberichten die gewoon rechtstreekse reclame voor een produkt lijken te zijn, of tenminste zo overkomen

Deze week bijvoorbeeld schoot voor mij de berichtgeving rondom de Coyote Mini er in negatieve zin, uit.

De bron van ergernis was bijvoorbeeld het consquent aanduiden als "legale radarverklikker". Het ding detecteert helemaal geen radar, maar is een gps met points-of-interest, die dynamisch worden bijgehouden. Binnen die definitie zijn de flitsberichten op de radio ook een "legale radarverklikker". Het is wel een lekkere marketingterm, die naar mijn mening net iets te makkelijk werd overgenomen.

Een reactie van Olaf van Miltenburg naar aanleiding van deze reactie.

Dit is geen reclame, we schrijven toch niet dat het een geweldig ding is ofzo? Er is blijkbaar veel interesse (wat mensen er ook van vinden) en dan zijn beschikbaarheid en prijzen voor de Nederlandse markt gewoon nieuws.

Die houding vind ik net iets te naief. Ten eerste leek me de grote hoeveelheid reactie voornamelijk te komen doordat er in de comments flink over het fenomeen snelheidsovertreden werd gediscussieerd en niet zozeer over de meerwaarde van dit ding. Ten tweede is het zo dat puur publiciteit en naamsbekendheid ook "gratis reclame" is voor een bedrijf.

Het is (per definitie) onvermijdelijk om bepaalde publicteit te geven, wanneer je over een produkt wilt berichten. Dit "follow-up" nieuwsbericht bevatte echter eigenlijk alleen maar een datum waarop het ding uitkomt en de prijs. Geen inhoudelijk nieuws en voornamelijk een gratis aankondiging voor de Coyote Mini. Eerlijk gezegd zie ik niet wat het journalistiek toevoegt aan het bericht van maandag dat samengevat "nieuw gadget komt naar Nederland" behelsde.

Aan de andere kant, wanneer het bijvoorbeeld om een produkt zoals de iPhone gaat, wordt er natuurlijk ook vaak een hele reeks van berichten geplaatst, die vaak niet veel meer informatie dan een release-date en prijs bevatten. Ergens zou je dus blijkbaar willen kunnen zeggen (wat Olaf volgens mij probeert te verwoorden in zijn reactie), dat wanneer er heel veel buzz rondom een item is en er door veel mensen op wordt geanticipeerd, ook zo'n puur publicitair bericht bepaalde nieuwswaarde krijgt.

Wat zijn de richtlijnen waar Tweakers.net aan vasthoud om zo'n dilemma te beslissen? Hoe wordt geprobeerd te voorkomen dat de lijn tussen verslaggeven over een nieuw produkt en het verzorgen van gratis publiciteit wordt overschreden?

[Olaf]

Bij 99 van de 100 producten waarvan de Nederlandse beschikbaarheid en prijzen bekend worden, nadat alle specificaties en verdere relevante gegevens bekend zijn, besluiten we om er geen aandacht aan te besteden. Bij sommige producten ligt de nieuwswaarde echter hoger, om uiteenlopende redenen. Het stuk over de Coyote Mini werd maandag onverwacht goed gelezen. Blijkbaar vinden mensen het een interessant apparaat en dan is het jammer dat belangrijke informatie als prijzen en beschikbaarheid ontbreken. Als die dan twee dagen later alsnog bekend gemaakt worden kunnen we dit m.i. niet laten liggen omdat er gewoon behoefte is aan die informatie.

Tuurlijk had ik de beschikbaarheidsdatum veel liever in het eerste bericht gezet en de informatiedichtheid van de follow-up is niet bijster hoog. Zie het ook maar als een uitzondering. Zoals gezegd zijn we erg terughoudend met dit soort berichten en zijn we ons zeer bewust van het feit dat bedrijven misbruik kunnen maken van het gespreid verstrekken van informatie, een praktijk die je helaas steeds vaker toegepast ziet worden.